הקמפיין פונה לעם היפני שנחשב "מדוייק" ותחת שלטון ותרבות הסגורה במסגרת קפדנית לעומת העם הישראלי, עם "הבערך", המעגל פינות והקליל. לכן סלוגן הקמפיין הוא "לא בדיוק אבל בערך" והפונט הוא גם מעוגל וגם ישר.
הקמפיין קורא ליפנים להשתחרר מהמסגרת ומהגבולות ולבוא לפרוץ אותם בישראל ולכן יש שימוש בעיצוב במסגרת "פרוצה". בנוסף, עיצוב הקמפיין שם דגש על תמונות המראות את ההבדלים התרבותיים בינינו, לדוגמא: אכילת סושי – ביד לעומת עם צ'ופסטיק, אכילת נודלס – עם מזלג לעומת עם כף וצ'ופסטיק, נהיגה והשימוש בהגה – צפצופים לעומת סבלנות (מוצג על גבי רכב יפני).
הצגת ההבדלים התרבותיים בינינו נועדו להראות ליפנים שאין להם ממה לפחד להגיע לפה, שכן, אנו דומים אך פתוחים יותר בהרגלים ובתרבות ומזמינים אותם לחופשה משחררת בישראל.